2022年9月1日にスタートした『佐渡市・新潟市 秋の観光キャンペーン』の期間中、上野駅・大宮駅・千葉駅にて新潟の特産品販売や観光PRを行う「新潟産直市」をJR上野駅 中央改札外で、10月25日（火）～30日（日）まで開催しています。
物販では、新米や特産品の販売に加え、新幹線による荷物輸送（はこビュン）を活用した商品を販売します。観光PRでは、各自治体によるイベントや観光パンフレットの配布、大型モニターによる観光動画の放映などを実施します。JR東日本新潟支社では、新潟エリアの観光資源として欠かせない「食」や「酒」を切り口に、自治体と連携し首都圏の駅で地域活性化・観光流動創造を目的とした情報発信などの取組みを進めています。
（１）特産品（農産物・海産物・加工品・地酒など）のPR及び販売
（２）新幹線による荷物輸送を活用した上越新幹線開業40周年記念駅弁の販売（25日）
上越新幹線開業40周年記念駅弁
（３）鉄道開業150年を記念した特別ラベル日本酒「佐渡千年の杉」の販売
鉄道開業150年記念ラベル 「佐渡千年の杉
（４）新潟県各自治体による観光PR（観光ポスター、パンフレットの配布など）
（５）金塊つかみ体験（29、30日）
金塊つかみ体験
（６）佐渡おけさ実演（29、30日）
（７）特大パネルや指向性スピーカ―、専用ディフューザーなどによる五感体験
■名 称 「五感体験型 新潟産直市」
上野駅産直市会場位置図
■会 場 JR上野駅中央改札外グランドコンコース
■期 間 2022年10月25日（火）～30日（日）
■時 間 10：00～20：00（30日は18：00終了）
※時間は状況により変更となる場合があります。
■主 催 東日本旅客鉄道株式会社 新潟支社
■協 力 公益社団法人 新潟県観光協会 他
■販 売 JR東日本新潟シティクリエイト株式会社
新潟県観光協会
〒950-8570 新潟県新潟市中央区新光町4番地1
電話番号：025-283-1188
案内受付：月曜日～金曜日8時30分～17時15分（年末年始・祝日を除く）