株式会社JR東日本クロスステーション リテールカンパニー（所在地：東京都渋谷区、カンパニー長：高橋 徹）は、東京駅を中心に展開するお土産セレクトショップ「HANAGATAYA」にて、2024年12月19日（木）より新ブランド「トーキョー・オリジナルス」を展開します。
「エキュート上野店」の移転リニューアルオープンよりお披露目となりますので、新しくなった「HANAGATAYA」をぜひお楽しみください！
1．店舗概要
店舗名称：HANAGATAYA エキュート上野店
住 所：〒110-0005 東京都台東区上野7-1-1 JR上野駅エキュート上野内
電 話：03-5826-5663
営業時間：月～木・土・日・祝 8:00～21:00、金 8:00～22:00 ※初日のみ10:00オープン
2．Tokyo Originals トーキョー・オリジナルスとは
東京に由来するもの、本質的でこだわりがあるもの、
東京に縁のある素材、商品、コトなどから構成される新ブランドです。
日頃の感謝やお世話になっているお礼、お祝いなど、
大切な人に届けたい「想い」
そんな「想い」に寄り添った、
ワン・アンド・オンリーなものを探している方へ、
東京の文化や生活に根ざした
こだわりのある商品をお届けします
＜ロゴデザインコンセプト＞
日本の伝統的な「書」とゴシック（サンセリフ）の文字を組み合わせることで伝統と現代的な面を併せ持つ「トーキョー」を記号化。 「書」をエレメントパターンとして扱うことで、 商品やパッケージ等にトーキョー・オリジナルスの世界観を表現。
ロゴデザイン、パッケージデザイン
木住野 彰悟 氏
アートディレクター・グラフィックデザイナーとして、ブランディング・VI・サイン計画などを多く手がける。
3．上野の街にふさわしい新店舗デザイン
＜店舗デザインコンセプト＞
商品を絵画のように額装し、魅力を際立させる。新たなHANAGATAYAは、「食」を伝える作法に着目した新しいプレゼンテーションを考案。国立美術館や博物館、東京芸大がある上野公園の玄関口に相応しく、アートを楽しむかのような体験を取り込んだデザインに。
店舗デザイン・ディスプレイ
松井 亮 氏（松井亮建築都市設計事務所）
https://www.matsui-architects.com/
建築家。東京芸術大学修士課程修了後、同年に松井亮建築都市設計事務所を設立。商業施設・宿泊施設・オフィス・住宅など、あらゆる種類の空間を手がける。
4．「トーキョー・オリジナルス」第1弾 2024年12月19日（木）発売開始！
狭山丘陵の抹茶ばあむ
東京の狭山丘陵に広がる茶畑、「日本三大銘茶」の狭山丘陵の抹茶を使用したバームクーヘンです。仕上げに抹茶コーティングを施しました。抹茶のほろ苦さと甘さのバランスが絶妙。
■サイズ・価格 直径17cm・1,540円（税込）
ラ・テール洋菓子店 世田谷バターチーズサンド
素材やその旬にこだわる世田谷区三宿のラ・テール洋菓子店が作るまろやかで風味豊かなバターチーズサンド。
■入数・価格 3個入・ 1,280円（税込）
東京ジャム（ブルーベリー、レインボーキウイ、夏みかんマーマレード、梅、セロリー&檸檬）
東京産の果実原料にこだわり、選果から製造までのすべてを手作りで仕上げていく、本物の東京産ジャム。東京・東久留米の自家農園のブルーベリーやキウイフルーツをはじめとして、原料を直接選定し、提携する東京の農園産の果実だけを使用。
■サイズ・価格 140g・各700円（税込）
PAPABUBBLE トーキョーキャンディー
2003年、バルセロナ発祥のアートキャンディショップ「パパブブレ」のミックスキャンディーを、柚子、梅、桃のフレーバーで、トーキョー・オリジナルス 限定の「トーキョー」柄に仕上げました。
■サイズ・価格 30g・730円（税込）
江戸一飯田 佃煮4種、混ぜご飯2種
東京・佃島の老舗、江戸一から定番の佃煮と混ぜご飯を、ちょっとしたギフトにもできるパッケージにしました。
■サイズ・価格
まぜご飯
あさりまぜご飯 130g 648円（税込）
ほたてバターまぜご飯 130g 702円（税込）
佃煮
生姜あさり 75g 648円（税込）
一口ほたて 60g 756円（税込）
江戸一昆布 80g 540円（税込）
たらこ 70g 756円（税込）
5．セルフレジでのお会計で5％オフキャンペーン！
店内にはセルフレジを2台設置。スピーディにお会計いただけます！
2024年12月19日（木）から 2024年12月22日(日)までの4日間、セルフレジでのお会計で全商品5％オフ！
6．発売記念の初回特典
オープン記念！先着1,000名さまにオリジナル巾着をプレゼント！
リニューアルオープンを記念して、店内の商品を税込2,000円以上ご購入いただいたお客さまに「オリジナル巾着」をプレゼント！
・プレゼント条件：1回のお会計で税込2,000円以上のご購入
・配布開始日：12月19日(木)
・数量限定、なくなり次第終了いたします
7．開業記念！SNSフォロー＆リポストキャンペーン開催！
狭山丘陵の抹茶ばあむ・世田谷バターチーズサンド・東京ジャム1種・江戸一飯田 佃煮1種・トーキョーキャンディー 計5点詰め合わせ ※種類は選べません
10名様に「トーキョー・オリジナルス」をセットでプレゼント！
2024年12月19日（木）から 2024年12月29日(日)まで、HANAGATAYA公式 X(旧 Twitter)にてプレゼントキャンペーンを開催!アカウントをフォローして「#トーキョーオリジナルス」がついた投稿をリポストした方の中から、抽選で10名様に「トーキョーオリジナルス厳選セット」が当たります!
詳しくは特設ページ、または公式 X をご覧ください。
＜参考＞
■トーキョー・オリジナルス https://retail.jr-cross.co.jp/hanagataya/special/tokyo_originals.html
■HANAGATAYAホームページ https://retail.jr-cross.co.jp/hanagataya/
■HANAGATAYA公式 X（旧 Twitter） https://x.com/hanagataya